Новый формат упаковки и позиционирования
Компании FELIX и агентство Realweb совместно запустили проект, который перевёл привычные наборы автомобильной химии в формат премиальной "косметички" для машины.
Идея простая: не просто продать набор средств, а создать продукт с выразительной визуальной упаковкой и понятной историей, который легко подарить или приобрести для собственного автомобиля.
Такой подход изменил восприятие категории - от утилитарного товара к элементу lifestyle. В результате FELIX получил не только новый товар, но и свежую коммуникацию. Упаковка стала инструментом брендинга: чёткий дизайн, удобство использования и акцент на эмоциях владельца автомобиля.
Это помогло выделиться на полке и поднять ценность продукта в глазах потребителя.
Стратегия интеграции и цифровая поддержка
Realweb взял на себя разработку цифровой части проекта: исследования рынка, позиционирование и создание продающего сторителлинга.
Агентство помогло выстроить структуру продукта так, чтобы каждая деталь работала на общий образ - от названий средств до визуального контента. Такой комплексный подход позволил соединить офлайн-опыт упаковки с онлайн-коммуникацией.
Кроме того, был продуман путь клиента: от первой встречи с товаром в магазине до постпродажного взаимодействия в сети. Социальные сети, лендинги и рекламные материалы подчёркивают идею подарочного решения, что расширяет аудиторию - теперь покупателями становятся не только автолюбители, но и люди, ищущие стильный и полезный подарок.
Практика и результаты
Запуск показал, что формат "бьюти-бокса" для авто востребован: продажи и уровень вовлечённости аудитории выросли. Пакет восприятия - красивая упаковка, продуманная коммуникация и удобство применения - сыграл ключевую роль в принятии решения о покупке.
Бренд получил возможность работать с новыми ценовыми уровнями и сегментами рынка. Кроме коммерческих показателей, проект дал FELIX новый визуальный язык и кейс для дальнейших продуктовых экспериментов.
Для Realweb это подтверждение эффективности интегрированных решений, когда дизайн, маркетинг и digital объединяются вокруг одной идеи.