Проект производства кроссовера «Москвич‑5», который задумывался как самая доступная модель в линейке бренда, официально закрыт. Решение принято после оценки экономической целесообразности и текущей конъюнктуры рынка: выпуск машины признали нерентабельным в существующих условиях. Изначально «Москвич‑5» позиционировался как доступный городской SUV, способный привлечь массового покупателя и расширить модельный ряд марки. Однако по мере продвижения проекта выяснилось, что затраты на производство и логистику, а также необходимость соблюдения современных стандартов качества и безопасности, делают цену автомобиля заметно выше запланированной.
В итоге параметры себестоимости и конечной цены перестали соответствовать задумке о бюджетной модели. Отмена запуска связана не только с финансовыми расчетами. На решение повлияли и внешние факторы: изменения спроса, влияние поставок комплектующих и общая экономическая нестабильность. Все это создало риски для успешного вывода новой модели на рынок и для репутации бренда, если бы пришлось предлагать продукт с завышенной ценой или скомпрометированным качеством.
Компания теперь сосредоточится на других направлениях развития и моделях, которые имеют более устойчивые перспективы продаж и лучшую маржинальность. Судьба уже разработанных прототипов и наработок пока не объявлена, но вероятно часть технических решений будет использована в будущих проектах марки. Для покупателей и автолюбителей это означает, что ожидать появления «Москвич‑5» не стоит: бренд пересмотрел стратегию и отказывается от идеи выпускать «самый доступный» кроссовер в текущих условиях.